Naantalissa liikkuvat ovat saattaneet viime päivinä huomata, että kaupungin katukuva on muuttunut. Bussipysäkeille, Fölin busseihin ja kaupungin mainostauluihin on ilmestynyt täysin uusi ilme, jonka tavoitteena on tehdä Naantalista entistä tunnistettavampi niin asukkaille kuin matkailijoillekin.
Naantalin kaupunki on aloittanut uuden brändinsä näkyvän jalkauttamisen. Uudistunut visuaalinen ilme näkyy nyt seitsemällä bussipysäkillä, Fölin linjojen 2 ja 5 busseissa sekä kaupungin omissa ulkomainostauluissa eri puolilla Naantalia.
Näkyvin muutos ovat bussipysäkkien suuret teippaukset, joissa esiintyvät naantalilaiset ihmiset ja kaupungin tunnetut maisemat. Tarkoituksena on tuoda kaupungin uusi identiteetti osaksi jokapäiväistä ympäristöä eikä pelkästään esitteisiin tai verkkosivuille.
Uuden brändin ydinviesti on ”Ilo olla Naantalissa”. Sama viesti näkyy myös ruotsiksi ”Tur att få vara i Nådendal” ja englanniksi ”Happy to be in Naantali”. Kolmikielinen toteutus ei ole sattumaa, sillä Naantali on yksi Suomen tunnetuimmista matkailukaupungeista.
Naantalin viestintä- ja markkinointipäällikkö Jessica Ålgarsin mukaan uuden ilmeen tavoitteena on toivottaa tervetulleiksi niin kotimaiset kuin kansainväliset vierailijat.
– Olemme iloisia, että voimme tehdä brändimme näkyväksi kolmella kielellä matkailukaupungissa, jossa muun muassa Muumimaailma, Naantalin kylpylä, golf, tapahtumat ja Saariston rengastiet houkuttelevat yli puoli miljoonaa matkailijaa vuosittain. Haluamme, että kaikki tuntevat olevansa tervetulleita kansallisuudesta riippumatta, Ålgars kertoo kaupungin tiedotteessa.
Naantali onkin yksi Varsinais-Suomen tärkeimmistä matkailukohteista. Kaupungissa asuu runsaat 20 000 ihmistä, mutta kesäisin väkimäärä kasvaa huomattavasti matkailijoiden ja vapaa-ajan asukkaiden ansiosta. Kaupunki tunnetaan erityisesti vanhasta puukaupungistaan, satamastaan ja saaristostaan, johon kuuluu noin tuhat saarta ja noin tuhat kilometriä rantaviivaa. Lisäksi Naantalissa toimii yli 1 600 yritystä.
Uudistettuja bussipysäkkejä voi bongata muun muassa Aurinkotien varrelta Lietsalan koulun, Nuhjalan, Karvetin ja Kylpylän pysäkeiltä sekä Aurinkotien päätepysäkeiltä. Mukana on myös Rymättylän keskustan pysäkki.
Kaupunki käynnisti uuden brändinsä kesäkuussa myös valokuvakilpailulla, jonka teemana on ilo ja myönteinen arki Naantalissa. Nyt sama ilme on siirtynyt näkyvästi katukuvaan osaksi kaupungin jokapäiväistä ympäristöä.
Vaikka kyse on ennen kaikkea brändiuudistuksesta, muutos näkyy konkreettisesti jokaiselle kaupungissa liikkuvalle. Kesän aikana uusi ilme tulee vastaan niin bussia odottaessa, keskustassa kulkiessa kuin Fölin kyydissä matkustaessakin.
