The Freyas
Helsinkiin syntyy syyskuussa uusi kansainvälinen elokuva- ja televisiogaala. THE FREYAS haluaa yhdistää pohjoismaisen tähtiloiston, Hollywood-verkostot ja kasvavan kansainvälisen kiinnostuksen pohjoismaiseen sisältöön. Ensimmäinen gaala järjestetään Finlandia-talolla.
Helsingissä nähdään syyskuussa uudenlaisen palkintogaalan ensimmäinen näytös.
THE FREYAS – Nordic Film & TV Awards järjestetään 22. syyskuuta Finlandia-talolla. Tavoite on kunnianhimoinen: rakentaa Pohjoismaille yhteinen kansainvälinen näyttämö, joka ei ainoastaan jaa palkintoja, vaan tuo alan tekijöitä, rahoittajia, levittäjiä ja kansainvälisiä vaikuttajia saman katon alle.
Hankkeen taustalla ovat suomalaiset Kirpi Uimonen ja Joonas Nurmi. Tapahtuman Helsingin-version tuotannosta vastaa Nordic Marketing Consultants AB. THE FREYASin oman verkkosivuston mukaan tapahtuman kantavana ajatuksena on Connecting Nordic Excellence – pohjoismaisen osaamisen yhdistäminen kansainväliseen elokuva- ja televisiomaailmaan.
Nordisk Film & TV Fondin vuoden 2025 raportin mukaan yli 90 pohjoismaista elokuvaa, sarjaa tai muuta audiovisuaalista tuotantoa sai kansainvälisiä palkintoja vuoden aikana. Esimerkiksi norjalainen Joachim Trierin Sentimental Value voitti Cannesin elokuvajuhlilla Grand Prix’n. Norjalaisen Dag Johan Haugerudin trilogian päätösosa puolestaan nappasi Berliinin elokuvajuhlien pääpalkinnon eli Kultaisen karhun.
Suomalainen televisiotuotanto on puolestaan saanut huomiota aivan omalla sarallaan – Tiina Lymin ohjaama Queen of Fucking Everything voitti Venice TV Awards -tapahtumassa parhaan ohjaajan palkinnon. Nordisk Film & TV Fondin mukaan sarjasta tuli lisäksi Yle Areenan kaikkien aikojen katsotuin sarja, ja se löysi yleisöä jopa Uudesta-Seelannista.
Myös dokumenttien puolella pohjoismainen tuotanto on menestynyt. Esimerkiksi tanskalainen Mr. Nobody Against Putin sai Sundance-elokuvajuhlilla dokumenttielokuvan tuomariston erikoispalkinnon ja keräsi lähes 20 kansainvälistä palkintoa.
Toisin sanoen THE FREYAS yrittää rakentaa yhteistä kansainvälistä näyttämöä alalle, jolla on jo valmiiksi vahva kansainvälinen asema.
Pohjoismailla on ennestään useita merkittäviä elokuva- ja televisioalan tapahtumia. Cannes, Berlinale, Sundance ja Venetsia ovat alan jättiläisiä, mutta niiden rinnalle THE FREYAS hakee erilaista roolia. Tarkoitus ei ole vain kilpailla siitä, mikä pohjoismainen tuotanto on vuoden paras – ajatuksena on luoda vuosittain kiertävä kohtaamispaikka, jossa alan ihmiset voivat verkostoitua kansainvälisesti.
Nordisk Film & TV Fondin tuore raportti kertoo, miksi tällaiselle verkostoitumiselle voi olla kysyntää. Audiovisuaalinen ala on samanaikaisesti kansainvälistynyt ja joutunut vaikeuksiin: sisältöbudjettien leikkaukset, muuttuneet katselutottumukset ja suoratoistomarkkinoiden murros ovat pakottaneet tuotantoyhtiöitä ja media-alan toimijoita muuttamaan strategioitaan. Fondin mukaan tarve strategiselle yhteistyölle ja verkostoille on kasvanut.
Helsingin ensimmäiseen tapahtumaan on vahvistettu joukko suomalaisia ja ruotsalaisia elokuva-alan tunnettuja nimiä. Palkinnonjakajien ja tuomariston jäsenten joukossa ovat muun muassa ruotsalaisnäyttelijät Alexander Karim ja Nanna Blondell.
Suomalaisista mukana ovat Ville Virtanen, Pekka Strang, Sara Soulié, Emmi Parviainen ja Oona Airola. Ohjaajapuolta edustavat Dome Karukoski, Zaida Bergroth ja AJ Annila. Lisää osallistujia on luvattu julkistaa ennen tapahtumaa.
Mukana ei kuitenkaan ole tarkoitus olla vain näyttelijöitä ja ohjaajia – THE FREYAS kertoo kutsuvansa Helsinkiin myös kansainvälisiä toimittajia, tuottajia, levittäjiä, agentteja, rahoittajia ja festivaalien edustajia.
Hankkeen taustahahmo Kirpi Uimonen on työskennellyt Hollywoodissa yli kaksi vuosikymmentä. Hän on myös kirjoittanut Hollywood-työstä kirjan Työpaikkana Hollywood. Uimosen mukaan pohjoismainen elokuva ja televisio kiinnostavat maailmalla poikkeuksellisen paljon, mutta yhteinen kansainvälinen näyttämö puuttuu.
Tavoitteena onkin tuoda Hollywoodin ja muun kansainvälisen viihdeteollisuuden verkostoja Helsinkiin.
Pohjoismaisella audiovisuaalisella alalla on jo pitkään ollut yhteisiä rakenteita. Esimerkiksi Nordisk Film & TV Fondin taustalla on 17 osapuolta, joihin kuuluvat Pohjoismaiden ministerineuvosto, viisi kansallista elokuvainstituuttia sekä 11 pohjoismaista mediayhtiötä.
Vuonna 2025 fondin budjetti oli noin 144,8 miljoonaa Norjan kruunua, ja sen tukijärjestelmien avulla edistettiin 163 pohjoismaisen tuotannon ja 23 alan hankkeen näkyvyyttä ja toimintaa.
Yhteistyö näkyy myös katsojaluvuissa – vuonna 2025 kotimaisen elokuvan osuus kaikista elokuvalipuista oli Suomessa noin 32 prosenttia, Norjassa 31 prosenttia ja Tanskassa peräti 37 prosenttia. Ruotsissa osuus oli 12 prosenttia ja Islannissa 5,8 prosenttia.
Pohjoismaiden markkinat ovat siis keskenään erilaisia – mutta yhteinen kieli löytyy ennen kaikkea siitä, että paikalliselle sisällölle on yleisöä.
THE FREYAS on alusta lähtien suunniteltu kiertäväksi tapahtumaksi. Helsingin jälkeen seuraava etappi on Kööpenhamina vuonna 2027. Tämänhetkisten suunnitelmien mukaan tapahtuma jatkaa tämän jälkeen muihin Pohjoismaihin ja Baltiaan.
Julkisuudessa on lisäksi kerrottu suunnitelmasta, jonka mukaan Kööpenhaminan jälkeen vuorossa olisivat Tukholma vuonna 2028, Oslo vuonna 2029 ja Reykjavik vuonna 2030. Jos suunnitelma toteutuu, kyseessä olisi siis aidosti pohjoismainen kiertävä tapahtuma – ei Helsinkiin keskitetty palkintogaala.
Helsingissä on jo valmiiksi vahva kansainvälinen elokuva-alan infrastruktuuri. Kaupungissa järjestetään esimerkiksi Helsinki International Film Festival – Rakkautta & Anarkiaa sekä Finnish Film Affair, jotka ovat THE FREYASin yhteistyökumppaneita.
Myös Nordisk Film & TV Fondin toiminnassa Helsinki on ollut viime vuosina aktiivinen alan kohtaamispaikka. Fondin kolmivuotinen Nordic Script -ohjelma päättyi Helsingissä vuonna 2025 Oscar- ja Emmy-ehdokkuuksia saaneen käsikirjoittaja Beau Willimonin vetämään sarjakirjoittamisen mestarikurssiin.
THE FREYAS pyrkii nyt rakentamaan tästä kansainvälisemmän version.
Joonas Nurmi ei katso hanketta pelkästään elokuva-alan näkökulmasta. Hänen mukaansa Hollywoodin verkostoista voivat hyötyä myös esimerkiksi teknologia, matkailu, design, sijoittajat ja kansainväliset brändit. Ajatus on, että kansainväliset elokuva- ja televisioihmiset eivät tule Suomeen ainoastaan katsomaan palkintogaalaa. He voivat samalla tavata suomalaisia yrityksiä, matkailutoimijoita, sijoittajia ja muita luovien alojen toimijoita.
Nurmen taustalla on tässä mielessä hieman epätavallinen yhdistelmä: hän on suomalaisen Helsinki Citycopterin ja Aerocom Aviationin perustajaosakas. Yhtiön kansainvälistymisessä Yhdysvaltain markkinoille Hollywood-verkostoilla on tiedotteen mukaan ollut merkittävä rooli.
Vuonna 2025 Aerocom Aviation ja Nurmi saivat myös näkyvyyttä CBS Newsin aamuohjelmassa ja valtakunnallisissa televisiouutisissa, joissa esiteltiin yrityksen kasvua ja Suomea matkailukohteena.
THE FREYASin omien tietojen mukaan Helsingin tapahtuman yhteistyökumppaneita ovat muun muassa The Icebreaking Company, Strawberry, Finlandia-talo, Finnish Film Affair ja Helsinki International Film Festival – Rakkautta & Anarkiaa.
